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COMUNICAZIONE

ABOVE THE LINE

Comunicazione Above-The-Line (acronimo AtL) o pubblicità sopra la linea è il tipo di pubblicità che utilizza mezzi di pubblicità convenzionali.

Le strategie AtL mirano a raggiungere un vasto pubblico, con costi generalmente elevati, tuttavia considerando un singolo costo contatto sufficientemente basso, data la potenzialità dei mezzi.

I principali mezzi utilizzati per questo tipo di strategie sono:

  • TV

  • radio

  • giornali a stampa

  • riviste

  • affissioni

​Le attività correlate alle comunicazione AtL, hanno come obiettivo il raggiungimento del più alto numero di impatti possibile, ma non sempre raggiungono esclusivamente il target o il gruppo specifico di consumatori che vogliamo influenzare.

Alcuni esperti di marketing affermano che questa strategia viene utilizzata per posizionare e sviluppare il brand sul medio/lungo termine. 

 

L'efficacia di annunci pubblicitari che impiegano questi mezzi può essere misurata con i punti percentuali dello share televisivo di programmi ai quali gli annunci sono associati, alle tirature nel caso di riviste e quotidiani, al tasso di impatto per i cartelloni. 


Il gradi d'interazione raggiunto con gli annunci pubblicitari nei confronti del target tipo (il potenziale Consumatore) è misurato attraverso apposite ricerche di mercato.

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